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文化產業生態圈:一種新的區域文化產業發展觀與布局觀
來源:中經文化產業作者:西南民族大學副教授馬健博士

文化產業生態圈:一種新的區域文化產業發展觀與布局觀


  近日,國家文化產業創新與發展研究基地(西南文化產業智庫)執行主任、西南民族大學副教授馬健博士撰文稱,文化產業生態圈體現的是一種新的區域文化產業布局理念與文化產業發展模式,是超越了過去的上下游產業鏈拓展模式與文化產業集群打造模式的一種更高層次的文化產業發展新模式。那么,什么是文化產業生態圈,區域文化產業生態圈的戰略目標與實施路徑又是什么?

   



區域文化產業的發展模式演進


從區域文化產業的發展模式來看,經歷了從企業不斷探索到找準定位的延伸上下游產業鏈式發展模式和從單打獨斗到抱團取暖的打造文化產業集群式發展模式。


(一)延伸上下游產業鏈:從不斷探索到找準定位


文化產業鏈,是以文化創意為核心,根據特定供需關聯與時空布局關系,由眾多文化企業形成的鏈條式線性經濟關系形態。


文化產業鏈大致涵蓋三個環節:


位于文化產業鏈上游的是內容創意開發,這是文化產業的概念設計環節;

位于文化產業鏈中游的是生產設計制作,這是文化產業的產品生成環節;

位于文化產業鏈下游的是營銷傳播推廣,這是文化產業的創意推廣環節。


環環相扣的三個環節共同構成了完整的文化產業鏈(見圖1)。



一般來說,延伸上下游文化產業鏈的主要途徑是向文化產業鏈上游延伸進入到概念設計環節,向文化產業鏈下游拓深進入到創意推廣環節。總的來看,這種區域文化產業發展模式是盡可能在一條已經存在的文化產業鏈上下游進行延伸,線性發展觀必然面臨著發展瓶頸的制約。


(二)打造文化產業集群:從單打獨斗到抱團發展


文化產業集群是在一定的區域范圍內,由眾多獨立而相互關聯的文化企業以及相關文化組織,根據專業化分工和互補式合作關系所形成的集群式塊狀經濟關系形態。最常見的文化產業集群形式就是文化產業園區(見圖2)。



一般來說,提升文化產業集群效能的主要途徑完善要素結構(實現文化產業集群投入要素的規模化、集約化和專業化)和提升集群效能(建設共享的“創意- 創新-創業”網絡,從而提高文化產業集群的創新速度和創新效率)。


這種文化產業發展模式的弊端是:由于缺少社區單元和公共服務配套,而導致了功能集約化進程的滯后。塊狀規劃觀使得文化產業集群很容易在城市整體布局中形成“產城割裂”的局面。如何破解這一困境,成為了新時期文化產業發展的重大課題。


如果說延伸上下游產業鏈是區域文化產業發展模式的1.0 版本,打造文創產業集群是區域文化產業發展模式的2.0 版本,那么構建文化產業生態圈就是區域文化產業發展模式的3.0 版本。


文化產業生態圈的含義與特征


(一)文化產業生態圈的含義:生態學視角的審視


文化產業生態圈是指在一定的區域范圍內,按照區域集中、產業集聚與開發集約原則,引導文化企業、文化人才、文化資源、金融資本與知識技術等各種資源集聚起來,推動文化產業鏈上下游與協作關聯企業通過匹配、融合、共享等多種方式,形成若干能夠實現自發良性循環的微觀生態鏈和生態群落,從而獲得文化產品與服務的市場競爭力以及文化產業可持續發展優勢的區域性文化產業多維網絡體系(見圖3)。



文化產業生態圈的本質是一種區域性文化產業多維網絡體系,主要由五個維度構成:企業維、人才維、服務維、基礎維和政府維(見圖4)。


一是企業維。在區域內聚集有眾多處于文化產業鏈上下游或者存在協作關聯關系的龍頭文化企業與中小微型文化企業,這些企業相互依存、相互協作。


二是人才維。在區域內聚集有大量的能夠產生文化創意的藝術家、設計師、傳媒人、策劃人、經紀人、評論家、文創客等各類文化人才,這是區域文化活力的源泉。


三是服務維。在區域內聚集有各種為文化產業的發展提供便捷的金融服務、信息服務、代理服務、咨詢服務等多種市場化服務的專業型服務企業。


四是基礎維。在區域內擁有交通、通訊、物流、教育、醫療等保證社會文化經濟活動正常運行的基礎設施與服務體系。


五是政府維。在區域內由地方政府提供的旨在支持文化產業發展的產業扶持政策、產業園區規劃與政府公共服務。



其中,企業維是文化產業生態圈建設的核心人才維是文化產業生態圈建設的關鍵服務維是文化產業生態圈建設的重點基礎維是文化產業生態圈建設的保障政府維是文化產業生態圈建設的動力


(二)文化產業生態圈的特征:實現自發良性循環


文化產業生態圈體現的是一種新的區域文化產業布局理念與文化產業發展模式。無論就區域文化產業發展而言,還是對重塑區域文化經濟地理來說,文化產業生態圈模式都是超越了過去的上下游產業鏈拓展模式與文化產業集群打造模式的一種更高層次的文化產業發展新模式。


一個充滿活力的文化產業生態圈具有開放、合作、有序、共生、共享、共贏特征,能夠從文化產業鏈自身配套、協作關聯性服務配套、公共服務配套、基礎設施配套等多個層次推動文化產業的發展、區域經濟的增長和城市文化的建設。不僅讓身處其中的個體共存共榮,而且能夠實現整個文化產業生態圈系統的自我生存、自我成長、活力發展。


文化產業生態圈的建設,


首先要確定市場前景廣闊與帶動系數較高的優勢產業(主要涉及企業維和人才維),發展包括支持產業與追隨產業在內的文化產業鏈配套(主要涉及企業維和服務維)。


其次要以產城融合理念規劃與建設能夠為文化價值的發揮和文化功能的拓展預留充足公共空間的軟硬件基礎設施(主要涉及基礎維和政府維)。


最后要以較快的建設速度在較短時間內達到一定的臨界規模,為微觀生態鏈和生態群落的形成提供足夠的“養料”,從而實現文化產業生態圈的自發良性循環。


區域文化產業生態圈的戰略目標與實施路徑


區域文化產業生態圈的戰略目標實現“共生-共享-共贏”的生態發展實現該目標的動力機制充分激發“創意-創新-創業”的鏈式效應首要任務則是從頂層設計的高度科學規劃“生產- 生活- 生態”的產城布局(見圖5)。


(一)科學規劃“生產- 生活- 生態”的產城布局


文化產業發展的關鍵在于人的文化創意。對于區域文化產業的發展而言,文化人才是第一生產力。一個區域能否以及能在多大程度上吸引、留住和激活文化人才,直接決定著該區域文化產業發展速度的快慢和發展水平的高低。因此,區域文化產業生態圈的產城布局思路應該是秉承“先生態、再生產、后生活”的理念,按照“著眼于人、著手于產、落腳于城”的部署,實現“宜業、宜居、宜文”的產城布局目標。


從生態的角度而言,區域文化產業生態圈要堅持“生產- 生活- 生態”并重的產城空間優化布局,為區域文化人才高地建設和該區域向生產、服務、消費等多功能的文化城市型經濟發展模式的轉變奠定堅實的產城布局基礎。


從生產的角度來說,區域文化產業生態圈要提供文化產品研發和生產的基礎條件,實現人才、資金、土地和技術的集約利用,通過眾多龍頭文化企業和小微文化企業的匯聚,為文化人才提供就業機會、創業機遇和發展空間。


從生活的角度來看,區域文化產業生態圈要明確小而精、綠而美、秀而活的“文化社區”建設理念,實現求學、就醫、購物和出行方便,文化、休閑和交流空間充足的建設目標,為吸引和留住文化人才提供高品質的生活環境。


區域文化產業生態圈的產城布局思路要按照產業先導、職住平衡、完善配套、塑造城市美學原則樹立產城融合理念,科學優化新城設計,大力推進載體建設,打造功能配套完善、彰顯文化風貌、體現生態宜居的文化產業新城,從而實現城市與產業在時序上同步演進、空間上分區布局、功能上產城一體的規劃和建設目標。


(二)充分激發“創意- 創新- 創業”的鏈式效應


國務院印發的《關于大力推進大眾創業萬眾創新若干政策措施的意見》(國發〔2015〕32 號)指出“推進大眾創業、萬眾創新,是發展的動力之源”。在互聯網的助力之下,文化創意對大眾創業、萬眾創新的推動作用十分顯著。


從創新驅動的動力來看創新驅動僅靠科技創新是遠遠不夠的,還需要文化創意的注入才能催生出附加值更高的新興業態從文化產業生態圈的角度而言文化創意與很多產業都具有非常高的關聯度與融合性。事實上,文化創意是能夠從根本上改變人類的基本價值觀念和日常生活需求、從而對制造業乃至整個社會經濟的可持續發展產生巨大影響的重要力量。因此,一個區域要真正實現全面的創新驅動,就必須把科技創新與文化創意有機結合起來。


區域文化產業生態圈的創新驅動發展戰略,要從深刻認識文化產業發展規律的高度出發,全面理解和充分激發創意引領創新、創新推動創業、創業帶動就業、創業激發創業的“創意-創新-創業”鏈式效應,實施區域文化產業的“三創”驅動發展戰略。


(三)努力實現“共生- 共享- 共贏”的生態發展


文化產業生態圈是一種以構建文化產業生態系統為核心目標的新型文化產業發展理念與布局模式。主導文化產業中的龍頭文化企業的核心業務占據關鍵地位,成為文化產業生態圈的中心,由此衍生出一大批中小微型文化企業,形成魚群效應,最終實現全新的文化產業發展模式。整個文化產業生態圈中的文化企業共生共榮,形成強大的競爭力與共同循環體系,從而實現持續、穩定和快速增長。文化產業生態圈化的新發展模式的核心就是共生、共享、共贏的發展模式。


首先是謀求共生。在構建區域文化產業生態圈的過程中,文化人才、文化企業和其他各類文化組織要凝聚共識、謀求共生。政府主管部門則要加強協調、統籌推進,強調參與各方彼此各有所長、各有所需、相互依存、相互補充的合作關系,從而讓各方適應區域文化產業規劃“一盤棋”的格局,形成區域文化產業發展“一股繩”的合力,重繪區域文化經濟地理“一幅畫”的效果。


其次是追求共贏。在構建區域文化產業生態圈的過程中,要進一步鞏固政府主管部門的凝聚力,做到“運轉有保障、辦事有資金、發展有路徑、說話有底氣”。進一步增強區域文化產業支撐力,通過文化產業生態圈的構建,創新文化產品,開拓文化市場,打造文化品牌,提高競爭實力。實現投資有回報、產品有市場、企業有利潤、員工有收入、政府有稅收、環境有改善的多重發展目標,匯聚更多的文化人才和文化企業。


最后是務求共享。區域文化產業生態圈的構建,共生是基礎,共贏是目標,共享是初心。具體來說:一是政府從中借力。政府主管部門通過深度參與區域文化產業生態圈的構建,學習產業經驗,培養管理人才,不斷提高自身的行政能力與服務水平。二是企業從中盈利。提高政府服務效率,降低制度性交易成本,尊重文化企業的市場嗅覺敏銳性和經營管理專業性,放手讓文化企業大膽“試錯”,為文化企業的發展保駕護航。三是民眾從中受益。民眾受益是最大的初心,區域文化產業生態圈的構建和文化產業的發展,追求的并不是單純的GDP 指標,更重要的是人居環境的改變,文化環境的優化,生活質量的提高,城市氣質的提升。


總之,區域文化產業的發展,不僅要發揮文化產業生態圈內企業群落在“孵化- 成長- 成熟- 再孵化”方面的天然優勢,實現文化產業升級與產業生態更新,而且要發揮文化產業同相關產業融合發展過程中對相關產品和服務附加值提升所發揮的引領和帶動作用,最終實現以融合共生、資源共享、多方共贏為特征的生態發展目標。